展览设计的艺术性是必须有的，具有艺术性的展台，才会吸引观众，主要表现在几个方面：
第一、展台要富有吸引力，能够给人良好的感觉，赏心悦目，让人印象深刻，利用艺术的手法产生良好的心理效应和和视觉效果。
第二、展台要能够传达企业参展的意图和反映企业的形象。参展的企业实力要通过展台表现出来，要理解企业在此次展会上达到的效果和意图，所以设计人员要具有抽象展览设计思维。
第三、展览设计要能够引起参观者的兴趣，吸引他们的注意。观众第一眼看到的展台是最关键的效果，在这第一眼当中，观众是否感兴趣，决定了这个观众是不是会成为企业的客户。如果观众没有注意展台，没有对展台发生兴趣，也就不会对展品发生兴趣，那么这就是失败的设计。
参观者能够走近展台，这是成功的开始，当他们仔细的观看企业的展品时，这才会有赢得客户的机会，所以展览设计一定要讲究艺术性。不过过分华而不实和五光十色也是要注意避免的。
